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2018年中国服装零售市场的现状:离线集成的趋势是明显的

时间:2019-04-18 00:58 作者:极速赛车

  近年来,随着消费者收入的增加和消费观念的转变,我国服装零售业的总。体发展、呈上升趋势。另一方面,数字时代消费者购;物方式的转变导致了服装零售形式的变化。

  随着人均可支配收入的不断增、加和社会开放程度的不断提高,外国品牌纷纷进入中。国抢占市常我国!消费者越来越倾向,于购&#;买品牌服装,并通过时尚表达自己的品味和个性。中国的服装零售额继续增长。;然而,与发达国家相比,国、内服装业还不成熟,我国服装人均消费和行业集!中度低于国外人均服装消费。

  !近年来,我国的服装消费,已经从单一的身体保护!和。冷饮消费需求转向了时尚文化品牌形、象的消费趋势。工业规模的增长正在下降。

  2017年,中国服装产量同比下降!8.5%,至287.8亿件,6年来首次下降。2018年,中国的服装和零售。业正在复苏。2018年上半年,服装&#;商品零售总额超过4792亿元,比去年同期增长10.1%。

  服装类别与其他类别不同。3C电子。产品的个性化程度高于3C电子产。品。该。产品是可替代的;、与早期食品类消。费者相比,他们担心服装的安全性,特!别。是成人服装产品,缺乏安全性的潜在危险;与高价商品相比。服装产品的单价更有可能!形成交易。

  由于低成本的销售和其他。优势,服装企业加强了网络销售渠道的布局。大型服装公司不仅在电子商务平台上开发了自己的品牌销售渠道,而且在互联网上建,立了自己的门户网站,&#;并提供了各种商品!的销售。包括耐克、阿迪、HM、,优衣库和Zara在内的公司也建立了自己的门户网站。其他相对较小。的服装品牌主要是在天猫JD.com和,其他电子商务平台上开发自己的旗舰店。此外,一些独立设计师以低门槛的淘宝微信和。其他电子商务平台进行了小规模的服装零售;业务。

  随着服。装零售企业网络渠道的改善和电子商;务平台的迅速发展,我国,服装网络零售市场的有效发展。2011年,中国服装、网络的零售额约为1934亿元。2017年,中国服装网络的年均增长;率为14.9%,远高于服装零售额。预计2018年中国服装网络的零售额将达到5114,亿元。

  在整个国内外服装零售市场、中,随着数。字时代的到来,服装企业的商业战略发生了一系列变化。越来越多的服装,公司开始在线和离线集成,以真正实现、O2O。

  O2O服装零售模式可以将虚拟试衣室3D显示器的虚拟体验转化为现实。O2O可以提供在线和离线同步价格比、较,;消费者;预订服装个性化定制和其他服装零售公司,这意味着消费;者可以通过在线销售平台选择订单。离线实体商店试;图通过离线实体商店或在线实体商店体验试验,然后通过移动电子设备在线选择和订单支付。O2O模式结合了在线虚拟商店和离线实体商店的优势,提高了消、费者的。个人体验,有效解决了传统商店商品有限的缺点。

  服装零售企业的O2O&#;变化改变了传统的电子商务极速赛车环境、在!线和离线敌、对局面,!不仅为服装电子商务企业开辟了新的离线销售方式。它为、传统服装零售公司提供了新的发展机会,但没有电子商务;的转型、或转型。&#;因此,未来的在线和离线集成是未来服装零售行业的一个明显的趋势。作者:王家璇。

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